Для тех, кто не может позволить себе оплатить счета за разговоры по мобильному телефону или просто питает страсть к «халявке», израильское подразделения оператора Orange придумала новый тарифный план. Клиенты компании, владеющие 3G-телефонами, смогут платить по счетам, регулярно просматривая интерактивную рекламу на своих мобильных телефонах: чем больше рекламы, тем меньше оплата.
Интерактивность рекламы заключается в том, что после ее просмотра пользователь сможет загрузить дополнительную информацию о продукте, связаться с рекламирующейся компанией через SMS или позвонить туда.
Как заявила эксперт-маркетолог из Нью-Йорка Рейчел Вейнгартен (Rachel Weingarten), операторы мобильной связи смогут полностью окупить затраты и даже заработать за счет отчислений со стороны рекламодателей.
На первой стадии проекта Orange скооперируется с компанией-разработчиком мобильных игр Cellfun. Пользователь сможет загрузить игру Celltrix, которая сейчас доступна подписчикам услуги «Oboxlive» от Orange. При этом возникает выбор: платная версия игры без рекламы или бесплатная – с солидной порцией рекламы, которая будет демонстрироваться во время загрузки игры и между уровнями.
Как заявляет Orange, Celltrix будет доступен на всех 3G-телефонах, а также на 2.5G-телефоне Nokia 6230. На этой стадии Orange также сотрудничает с британской рекламной компанией Upsteed.
Теперь немного дегтя. Эксперты по рекламе относятся к проекту достаточно скептически. Как утверждает Рейчел Вейнгартен, пользователи не захотят часами просматривать рекламу на своих мобильных телефонах. По ее мнению, проект может иметь место только в отношении молодых людей, которые не в состоянии платить за мобильную связь, но после многоразового просмотра рекламы захотят приобрести рекламируемый продукт.
Бизнес-консультант из Нью-Йорка Гунтер МакГрет (Gunther McGrath) выразил недоверие к проекту по другой причине. Как он считает, не стоит надеяться на то, что люди, у которых нет денег на оплату мобильной связи, захотят тратить деньги на продукты, которые рекламируются. В ответ Orange заявила, что реклама будет персонализирована. Каким образом это будет осуществляться, пока неизвестно.
Идея подобного проекта также разрабатывается европейской авиакомпанией Ryan Air: как утверждают ее представители, в будущем плата за билеты может заметно понизиться за счет просмотра рекламы пассажирами в полете.
(Будем надеяться, что давно взятая фантастами на вооружение идея о трансляции рекламы в сон до реальности не дойдет. — прим. ред.)
